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关于名人代言广告的指导和标准化_广告/媒体_人文社会科学_专业信息
发布时间:2021-02-22 17:09:00 浏览: 134次 来源:【jake推荐】 作者:-=Jake=-

卷2011年3月24日,第24期长春科技大学学报(社会科学版)。 24 No.3 2011年3月3日,在明星代言广告与规范的指导下张婷(重庆交通大学人文学院,重庆40007 4),重庆,[摘要]明星代言广告已成为当今一种重要的广告现象。明星代言广告适合当前特定的社会和文化环境明星代言广告虽然有助于推广客户产品,提高客户产品知名度和增强企业形象,但也存在许多问题,指导和规范明星代言广告行为并消除其负面社会影响在当前的广告领域迫切需要解决误导性的影响[关键词]明星代言;广告;指导;规范[CLC] F71 3. 82 [文件识别码] A [作者简介]张婷(1973)男,硕士,讲师明星代言广告 规定,研究方向是新闻传播和媒体文化。 s,邀请名人代言广告已逐渐成为我国的一种社会趋势。名人代言广告的盛行已帮助许多公司打开产品市场,提高其声誉并客观地丰富了它们。广告的形式。

然而,明兴代言广告在实际运营中也产生了许多负面影响,需要引起人们的关注和思考。明星代言广告必须“提取优势并消除劣势”,以便健康地进行下去。面对各种性能各异的产品,人们往往别无选择。选择名人代言,将产品与熟悉的名人联系起来,并允许名人更换产品以与消费者保持“密切联系”。充分利用名人的社会声誉和声誉资源,迅速有效地赢得公众的关注和对该产品的信任。同时,由明星代言广告营造的个性化说服气氛将为消费者带来心理暗示,并诱导和促进消费者行为。由于公众通常对名人有一定程度的亲近和钦佩,所以与名人相关的事情通常被认为是“好”或“等级”。 “公众对名人的崇拜。将转移到喜爱的明星推荐的产品中” [2]。通过名人代言,利用名人形象的“暗示”效果,巧妙地注入产品信息,很容易为人们所接受,从而使其成为“明星仰慕者”和“商品购买者”,从而促进潜在消费者的成长组。实现产品营销。当然,名人代言广告也可以提高名人的知名度。通过代言广告,名人经常出现在媒体上,这在一定程度上也增加了他们的知名度,并提高了他们的知名度和“视野”。

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一、明星代言广告的流行是消费市场上激烈竞争的产物(一)增强了受众对产品的形象记忆并增强了产品(企业)的知名度。众所周知,不同的人在社会中具有不同的“身份”“但不同的是,“身份”也伴随着不同的社会关注资源。明星通常在社会中具有一定程度的知名度和影响力,因此对公众具有更大的吸引力。广告的根本目的是让公众关注广告产品,实现消费传播,因此,通过名人代言,可以借名人的影响力,有效地占据消费者市场关注度的“制高点”,并提高吸引力。产品向消费者群体的传播。尤其是在电视广告中,名人代言的使用更为突出。为了更有效地传播信息,社交媒体必须在有限的时间内吸引观众,电视广告通常专注于提供非凡的视听刺激。如何唤起人们对广告的熟悉度元素的独特感觉已成为电视广告创作的主要任务。[1]名人代言广告。正是名人的受欢迎程度,号召力和信誉真正赋予了广告产品。影响力和不熟悉的产品,或者品牌,由于名人的光环效应,将立即引起人们的注意,因此,当公司将其产品投放市场并要求名人进行代言广告时,它们可以有效地减少市场干扰并使产品获胜在较短的时间内获得观众的认可和认可。信任。

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同时,名人与代言产品一起频繁出现在屏幕上500电竞 ,这增强了观众对产品的形象记忆,有利于增强产品(企业)在消费者中的知名度并建立产品品牌。由于名人本身是吸引眼球的视觉图像,因此明确的代言广告在视觉捕捉方面也比单调的产品图像广告更有效。 (二)为产品广告提供个性化的说服气氛,这有助于产品促销和销售。广告的重要目的是吸引目标受众。从某种意义上讲,各种类型的商业广告实际上都是用不同的符号编织而成的。产生并传达给受众的幻觉,通过独特的广告语境渲染和消费诱导,广告受众转变为广告产品的购买者和消费者,这意味着广告目标的最终实现。在传播和传播过程中,名人是广告主认可的优秀符号载体,在当今的“剩余经济”中,二、名人代言广告引起许多弊端,名人代言广告行为引起的诸多弊端也越来越严重。越来越突出出现在人们的生活中,公众对名人代言广告的监管要求也越来越高。那么,明确认可电视广告有哪些问题呢?其背后的运作机制是什么?这是一个简单的评论。首先,许多名人代言广告违反了诚实和信誉的商业原则。不可否认,明星代言广告的确可以在短期内为企业带来立竿见影的效果。

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因此,请名人认可广告的受欢迎程度。同时万狗体育 ,广告代言已经成为名人赚钱的另一种方式。在宣传许多与其名称和现实不符的产品之后,名人的迷人面孔闪闪发光。没有个人对产品性能和功效的经验,没有基本验证十三水登录贝搏APP ,该广告声称其使用效果良好,夸大了药品广告的治疗效果,并且不切实际地提高了保健食品的功效。在公众宣传他们的产品并获得丰厚报酬的同时,他们也客观地成为了一些不道德企业的“贴标者”。受到名人友好形象的启发,欺骗了无数消费者购买和使用虚假,伪劣产品和广告客户的服务。其次,名人代言广告引起社会误导效应。名人代言的使用人为地在名人和商品之间建立了联系,这种联系通常会误导观众,从而误导消费者行为。除了认可与其外表魅力直接相关的化妆品,服装和其他产品外,当今的名人还经常在家用电器,通讯产品和医疗产品的广告中展示自己。众所周知,名人的言行往往是公众关注的焦点,人们在下意识上对明星的信任度超过了普通人。但是正是这种信任使普通百姓缺乏在明星代言广告前应有的理智判断力。名人在广告中的示范效应使许多消费者增加了不必要的消费行为和消费习惯。

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当涉及对生命和健康至关重要的产品(例如食品,药品和保健产品)时,这种误导性影响甚至更加有害。第三,作为公众人物,名人经常裸露一些奢侈的消费行为,对提升主流社会价值观产生一定的影响。广告不仅传播信息,而且传播文化意识和价值观念。它不仅在很大程度上控制着人们的消费行为和消费方式,而且还影响着人们的价值观和生活观。名人在社交人群中经常有某些追随者。当他们在媒体上明星代言广告 规定,尤其是在电视屏幕上,进行各种炫耀广告和炫耀各种奢侈品消费行为时,不可避免地会影响公众的消费心理和潜意识。消费行为。这类醒目的广告频频闪烁,“促使普通人买了一些无用的东西,与名流相提并论。”可以这样说。代言广告中名人的各种诱导消费行为的强大“示范”效应乐鱼体育网 ,对公众,尤其是年轻人的价值观,生活和消费观产生了负面影响,这一点不容忽视。 [3]“背书”不应充当假冒伪劣产品,否则应充当“社会使者”。尽管它可以在短期内为自己带来经济利益,但它滥用了公众的信任,最终只会破坏其形象。名人应尽量避免使用明显会误导公众的代言广告。

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此外,名人还必须增强其法律意识,并知道如何遵守相关的国家法律和法规。 《食品安全法》等《广告法》不仅要注意维护公众形象,还要学会说话。产品责任。 (三)增强使用名人代言广告的责任感。从公司方面,它也应增强使用名人代言广告的责任感。首先,公司必须仔细分析广告的主要特征产品目标受众,并仔细决定是否需要使用名人做代言广告。在选择形象代言人时,您必须首先了解代言人与产品之间的关系。“任何广告的最终目的都是为了在产品中引起销售。 [4]因此,在确定代言名人时,原则上,应选择个性特征与公司产品或品牌定位一致的名人,这不仅有助于实现广告目标,但也要尽可能避免不必要的社会误导。第二,企业选择为了认可名人,我们必须具有相同的名称和道德。我们必须仔细检查名人的举止和道德操守,并避免他们的名流不固定且行为不端。第三,公司在使用名人代言广告时必须严格遵守纪律,避免使用名人夸大其词。宣传和虚假宣传。明星代言广告具有强大的“放大”效果。广告内容中哪怕是最细微的虚假元素也往往会带来无法估量的社会后果。在这方面,公司必须对此有清晰的了解。

简而言之,明星代言广告的流行在一定程度上刺激了社会消费行为,促进了企业产品的市场拓展和企业形象的提升与提升,客观上对社会经济发展产生了积极影响。 ,其积极意义应得到充分理解和肯定。但是,作为重要的社会文化,广告在传播活动中也必须适当考虑社会影响。无论是哪种广告,确保内容的真实性和如实促销都是基本准则。当前,当国内名人对广告代言的自律意识普遍不理想时,加强行业监管和公众监督,并尽快完善相关规定尤为重要。只有我们的企业,名人,媒体和管理部门全面负责,名人代言广告才能健康发展,才能真正发挥应有的社会作用。参考文献:[1]黄慧琳。中国电视艺术发展史课程[M]。北京师范大学出版社,2006:21 3. [2]何秀萌。现代广告[M]复旦大学出版社,上海:2006:27 3. [3]威廉·艾伦斯。当代广告[M]郑萍,译。北京:等等,人民。丁俊杰,邮电出版社,2006:6 7. [4]丁俊杰,康进。现代广告通论[M]中国传媒大学出版社,北京:2006:21 7. 三、指导和规范名人代言广告行为(一)名人代言广告应纳入有效的长期行业监管中在中国国内,对名人代言广告缺乏具体的法律限制。

2009年6月实施的《食品安全法》第55条规定:“团体,其他组织和个人通过虚假广告向消费者推荐食物,这损害了消费者的合法权益。经营者承担连带责任。到目前为止,“包括名人,个人代言的广告行为,终于有了法律法规。”但是,《食品安全法》是一部适用范围有限的特殊法律。此外,我国有关名人代言的法律规定几乎是空白。因此,除了在未来进一步完善相关立法外,加强行业监管将成为解决这一问题的重要手段。工商行政管理部门,广播电视行政部门等应共同履行社会责任,对明星代言广告行为施加必要的规则和约束,并与涉嫌使用广告的广告商,广告经营者和广告发布者(媒体)打交道。名人形象进行虚假宣传。加强责任追究。当然,除了社会相关职能部门履行职责,加强行业监管外,他们还可以考虑建立相应的公众监督预警机制,将不良明星广告纳入相关不良信用预警体系,并进行宣传。惩罚社会。在代言广告中加强对名人的自律意识。 (二)提升代言广告中名人的自律意识从星级层面,我们必须提高他们在代言广告中的自律意识。作为公众人物,名人应注意自我清洁,不要采取行动暂时代言张婷[摘要]名人代言广告已经成为一种重要的广告现象,名人代言广告的流行是由当前的特定社会文化背景引起的,尽管这些广告推动了商人的商品销售,但改善了人们的品味。顾客产品的知名度和企业形象,还存在很多问题,指导和规范名人代言广告行为,消除负面的社会影响和误导作用是一个现实问题,必须在广告领域解决。 ]名人代言;广告;应酬— 59 —

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