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新的广告法对名人代言有严格的规定
发布时间:2021-02-23 09:34:21 浏览: 103次 来源:【jake推荐】 作者:-=Jake=-

在公众固有的感知下,名人的言行对社会具有深远的影响,涉及面很广,因此应该受到特别的监督

◎文字“公司”实习记者赵青

最近,国家工商行政管理总局通报了12起典型的非法广告案件,其中包括一些利用名人作为商业头的虚假广告,包括利用所谓的“文化利益项目”在虚假广告上散布免费虚假广告的虚假广告。国宝十大名画。案例,“五元素开运中国五大投资手镯-金窦寻宝”广告案等。赵忠祥,侯耀华和李金斗等名人参与了此次代言活动。

许多人都熟悉名人代言广告。明星代言可以吸引公众的注意力,增加潜在客户对产品的认同感,并提升品牌价值,从而促进产品销售。这也已成为许多企业用来推广其品牌的营销方法和策略。但是,近年来,随着对明星代言广告的虚假,误导性广告的出现,以及屡禁不止的宣传,明星代言广告是否应承担责任,承担何种责任成为了舆论关注的焦点。

在这种情况下,今年9月1日生效的新《广告法》对名人代言进行了严格的规定,广告代言也开始受到相应的严格监督。对于那些“任意”接收广告的名人,如果被判定认可虚假广告,则可能会被禁止三年的认可,并且还将承担连带的民事责任。

锁定混乱的新方法

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近年来,由于错误的代言,无数名人被卷入了公众舆论漩涡。从大牌女演员范冰冰代言胶原蛋白的美丽骗局,到名人侯耀华代言的10个虚假广告的“代言门”,再到著名影星成龙代言某种洗发水产品暴露于致癌物质,这一切都反映出当前明星代言广告的混乱情况。尽管最终没有证明某些代言产品存在问题,但有关名人虚假宣传的讨论仍在增加。

在谴责无良商人和缺乏监督的同时,“让名人对代言虚假广告的行为负法律责任”也已成为舆论的主流声音。但是,在目前的司法实践中,找不到相关的法律依据,导致广告的各个发言人在广告中大声疾呼,夸大产品或服务的功能,并虚假地宣传各种代言产品的效果。缺乏法律导致广告代言市场混乱,无法满足监管需求。

在这方面,北京京士律师事务所律师赵卫东在接受《法人》记者采访时说:“明星代言确实有其特殊性。与普通职业不同,明星的公众影响更大比普通民众具有更大的传播和影响力。如果是虚假,非法的广告或虚假宣传,那么对社会的危害将比一般人更为严重。”

赵卫东认为澳门国际 ,因此,应严格控制名人代言,并通过法律,法规和执法手段加强行政执法。公众,主要消费者和受影响的受众必须通过民事诉讼积极主张自己的权利。

在本次《广告法》的修订中,广告发言人的行为首次受到系统标准的限制,并且还增加了广告发言人的法律责任。

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当当网法律事务高级总监马强在接受《企业报》记者采访时介绍说,对广告代言人违反使用商品或接受服务的背书行为的处罚不仅应体现在罚款。如果不采取其他纪律措施,将不利于广告市场环境的优化和法律授权的建立。

赵卫东还补充道:“俗话说,'权利越大,责任越大'。在公众的固有认知下明星代言广告 规定,名人的言行对社会产生深远影响,影响广泛。他们应该接受特别的监督,名人代言费很高,应该是认可产品并对产品负责的“利益共同体”明星代言广告 规定,这也是平等权利和义务的写照。广告法律规定了广告发言人的法律责任,这是现实要求。”

其他山脉的石头可以作为参考

根据新的《广告法》第三十八条:“广告发言人对广告中的商品和服务进行推荐和证明的,应当基于事实,遵守本法和有关法律,行政法规的规定,不得使用他们对已经使用过的产品或尚未接受的服务的建议和认证。”

实际上,很少有名人为他们未曾使用过的商品或服务说话。其中,罗志祥,林有嘉,陈伯林等著名男画家之所以被昵称为“大叔叔”,是因为他们认可卫生巾品牌。

据了解,“必须首先使用星级代言产品”一直是许多拥有健全法治的国家的共同原则。

在美国,广告法将名人代言定义为见证人见证广告和形象代言广告。所有关于证人证言性质的广告都必须包含真实的人作为证据。因此,大多数美国名人愿意选择更安全的时尚消费产品,并且经常将知名名人视为该品牌的代表,但不会表现出其影响力。

在英国,规定在药品广告中不得使用证人证言,在酒精饮料广告中不得出现名人跟随的年轻人。

韩国在发布广告之前更加关注预审。一旦发现问题,将责令其进行修改。这种预防性的预审制度不仅可以防止虚假广告吸引消费者,还可以帮助名人减少问题发生的风险。

德国的《医疗广告法》规定,如果名人夸大或所认可的毒品是有问题的产品,则意味着名人“做出了虚假证明”。他不仅公开向公众道歉,还被罚款巨额甚至入狱。

在瑞典,一旦某位名人认可的某种产品出现问题并将其列入“黑名单”,则不仅会损害公司的声誉,而且还会牵涉到发言人。出于商业利益过度使用公共信任会导致失业的风险。

马强在谈到新法律时澄清说,广告发言人不得对未使用的商品或不可接受的服务进行背书,并指出新的《广告法》立法的目的是在合法范围内提高广告的真实性。范围和减少消费者对商品或服务的误解进一步规范了广告发言人使用商品或接受服务的行为规范。

从“自律”到“其他学科”

尽管新的《广告法》中有关广告代言人法律义务和责任的新规定赢得了社会各界的关注和赞誉,但也受到了质疑,特别是在实际操作中着重规定的可操作性。执法。

马强也向“公司”记者表达了这种担忧。从确定非法活动来看,很难获得广告代言人认可的未使用产品或服务的证据。 “无论哪种商品或服务,都不可能偶尔消费就得出更客观的结论。因此,广告代言人必须有法定的消费期限或次数。”

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赵卫东还表示:“虽然'明星代言必须首先使用'是一个很好的规则,它确实可以保护消费者的权利,但实施起来会更加困难,有许多规避方法需要实施。”

赵卫东进一步解释说:“《广告法》修正后,内容仍然相对粗糙,目前尚无实施细则,识别规范和标准来支持。仍然需要一些支持性的行政法规和其他具有约束力的法律文件。补充,因此法律仍然难以实施。”

赵卫东认为,广告代言人和广告商也可以签署虚假的商品销售或服务合同,以证明其使用商品或接受服务的主张。但是在识别方面仍然存在一些困难,例如某些个人隐私产品。在这个问题上,一个是基于未来的行政执法情况,另一方面,它取决于如何确定司法裁决。形成相应的判断,并在积累一定的司法实践经验后,可以形成相应的司法解释,从而使它们具有更大的权威性。

马强为进一步完善法律规则提出了两项​​建议。一种是建议异常列表系统。就是说,制定了一个标准来记录广告发言人不同的不可信背书行为真人游戏 ,并进行一定程度的宣传。这样吉祥博赛狗 ,名人代言人将在代言过程中谨慎选择。其次,建立名人使用记录系统。由于法律已经明确规定亚博体彩 ,广告代言人必须首先消费推荐的商品或服务,因此,在相关的广告审核过程中,名人必须提供其所认可产品的使用记录并进行查询。

由于名人自身的知名度和影响力,他们应该从自己开始诈金花官网 ,并在广告代言领域保持最低的人格,职业道德和行业自律。

从监管的角度来看,很长一段时间以来,立法的空白在一定程度上容忍了广告背书的随意性和泛滥,也损害了消费者的合法权益。立法部门应从我国广告代言市场的实践出发,结合其他国家的立法经验,进一步完善有关法律制度,规范名人代言行为。有关部门还应当承担各自的责任,履行监督责任,真正消除虚假广告的危害。

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